为激发区域品牌发展活力，南平市武夷山水品牌运营管理有限公司、华侨大学工商管理学院、泉州品牌发展中心等单位联合开展“2022年‘武夷山水’区域公用品牌营销策划大赛”活动。
在省内高校范围内广泛发动、积极参与，经过初步遴选共有18支小组进入决赛。在此，感谢各高校对活动的大力支持，感谢大学生们的优秀作品！
从今天开始，线上投票通道正式开启，诚邀广大网友积极参与投票，pick出你心目中的“最佳创意”！我们将通过网络投票选出“最佳人气奖”。接下来就赶紧一览他们的作品吧！千万别忘了，在文章结尾为你支持的小组投票哦！
投票时间
12月10日—12月18日20:00
投票规则
一个微信号可投三支小组
限投一次；
主题：本组策划将“武夷山水”区域品牌作为整体进行宣传策划，旨在整合区域资源，提升区域整合协同能力，打造特色的“武夷山水”区域共用品牌。
我们结合“武夷山水“区域品牌的品牌理念、深厚底蕴以及未来展望，以“活”作为武夷山水的品牌内核，旨在深化品牌底蕴、突出产品特色、构造出一个内在联系紧密的有机产品体系，打造一个特色突出、生机勃勃、有传播力的区域品牌。
主题：“洗涤无忧，生活全优”
这是我们的品牌发展道路。以“无忧”作为主线，融合原生态、健康。绿色及环保的理念，传递积极正面的品牌形象，加深消费者与品牌之间的情感联系。本策划会通过不同情境感受消费者，通过情感化、信息化不同的广告信息传递形式，着力打造一个具有人文温度、符合时代潮流的洗涤品牌形象。这一策划主要围绕天然植物茶籽粉展开。
主题：打造符合人心，发展绿色环保理念，带动福建区域经济发展的武夷砧板。
绿色环保的理念已经深入人心，竹砧板相对于前几年正有代替塑料砧板，木制砧板的趋势。此外，随着生活水平的不断提高，越来越多的消费者更加注重产品的附加价值和购物体验。推出了主打明星单品系列，温馨家庭组合系列，收藏级精品系列。并对这三款系列产品设计了“天游”，“凌霄”，“玉女”三种包装。给消费者更多的选择，给消费者更好的购物体验。
主题：“半日闲”。取自唐代诗人李涉《题鹤林寺僧舍》 “偷浮生半日闲”，本意为：难得在这纷扰的世界当中，暂且得到片刻的清闲。借此，我们希望来到原野茶馆的每一个消费者，都能在一杯茶的时间里，回归原野，体味真我；品饮一杯茶，体验春的轻盈、夏的浪漫、秋的萧瑟、冬的寂寞，脱离尘嚣浮躁，回归于自然，如坐草木之间，如归云林精舍。
原野茶馆着力于打造专属于年轻人的纯茶生活方式，采用差异化竞争战略，主张「用极高的性价比提供最原始自然、舒适喝茶体验」，用原始的口感（茶、水）和原始的风光（空间、服务），让都市文化青年在城市中也能回归自然，寻找到一片原野，寻找真我。
主题：从来佳茗似佳人
武夷山水·嘉茗寮旨在为奔波于现代生活，穿梭于钢筋混泥土的年轻人们提供一个呼吸间仿佛穿越回明宋年代，领略古时文人雅客们的的闲情雅趣的复合型第三空间。
嘉茗寮以对母品牌现有的热销产品进行组合二创为创作基本思路，结合明宋文化、历史典故等历史元素，迎合年轻人仿古溯源的逐本求源之心进行品牌塑造、产品设计，令母品牌现有产品迸发出新的活力。
嘉茗寮主张慢生活的生活态度，为顾客提供复刻宋制、明制等重视营养健康的茶饮及茶点，并向顾客传递宋式、明式美学，倡导返璞归真的生活理念，在文化复兴的过程中无形宣扬中华传统文化的民族自豪感。
主题：浦城丹桂茶·“桂仁”系列产品
此项目主要围绕浦城丹桂从开花、采摘、晾晒、制作等方式去展示浦城桂花的特色，让浦城丹桂的产品更容易吸引消费者青睐。自古以来，桂花就是秋天的象征之一，无论是赞其“虽无艳色惊群木，却有清香压九秋”，还是赞其“江汉光翻千里雪，桂花香动万山秋”都不为过，不同的制作不同的产品都体现出桂花另一番的风味。促进浦城丹桂产业发展，尽可能的去拓展浦城丹桂并去宣传当地特色，并以产品保留桂花香，即使过了桂花季也能感受到浦城丹桂的味道。
主题：针对武夷山水山茶油的特性和优势，围绕“每一滴，都贵在纯正。”的品牌理念，为该产品制定营销推广策划。
在制定品牌营销策略时，我们紧紧抓住山茶油的营养价值和功效，而这恰恰迎合了家庭主妇这一主要消费群体的吧需求，因此，我们以“抗衰老”来获取主要消费者的目光，为家庭主妇摆脱容貌焦虑。同时又了解到福建的宗教文化，以此入手为茶油注入信仰之力。另外，我们设计了多样的创意性广告，助推产品推广。
主题：“岩岩有茶，年年有茶”
寓意武夷山水·武夷岩茶对消费者的美好祝福。就如何开展和提高武夷山水·武夷岩茶品牌影响力和知名度所做的一系列营销策划。主要根据武夷岩茶为主题展开一系列策划。
主题：得闲饮茶，即刻分享
武夷茶歇是以武夷山水背书的主打茶叶与休闲食品系列的茶歇品牌，主要针对办公室人群细分的茶叶与休闲食品赛道，致力于为办公室人群提供茶歇产品日常化、休闲化、社交化的解决方案。
品牌态度：磨刀不误砍柴工，喝茶歇歇再开工。
主题：一茶一竹一水，尽享仙人之悠哉
从年轻人的生活习惯及流行文化入手，将大众茶馆打造成为年轻人社交的“第三空间”，获得年轻人更多的关注时间，把茶馆融入年轻人的生活。利用引流单品以及各类接地气文案拉近与年轻人的距离，通过各类棋牌类比赛，以大众茶馆为活动中心把棋类爱好者群体打造成我们的忠实客户群。
主题：武夷山水 · 吾怡茶馆
取武夷山谐音“吾怡”二字，所谓仁者乐山，智者乐水，我们基于SICAS模型将品牌定位在“禅”上，运用“开盒见山-见茶如见山”的包装设计及茶馆里“九曲回殇”的装潢风格吸引消费者兴趣，开展线下沉浸式角色扮演：“月伴清茶，命贺朝霞”国风剧本杀活动与消费者建立联系，运用剧本弘扬茶文化，体味古人生活。最后在线下门店开辟全新“吾怡冷泡茶”分区促成消费者参与，玩转武夷山水茶文化的多种内涵：茶宠，茶百戏，国风茶曲音乐节，让武夷茶文化走进生活，表达出我们承自然之力，自得其乐的思想，弘扬茶道，融合东方禅意与现代潮流，将山水茶馆推向全国。
主题：山水生活美学
比起以咖啡为代表的慵懒浪漫的西式生活态度，我们则在现代背景中融入中式山水美学，追求怡然自得的生活方式。
怡然自得分为两个部分，山水怡然和自得其乐。前一个部分强调产品与武夷山水风光的融合，沉浸式品茶。后一个部分强调产品对于消费者的情感价值输出，我们不仅仅是做一款产品，更是在倡导一种“自乐”的生活态度，成为当下青年新的悠闲时光选择。
主题1：天然新鲜，好物看得见
融合武夷山的天然地理条件以及人文优势，以品牌全局发展为出发点，致力于将武夷山水打造为好物的天然产地、绿色健康的代名词，并且每个品类以此为基点，开拓市场，扩大知名度，齐力将武夷山水打造为中国区域公用品牌的领导
者。
天然新鲜，涵盖企业的全品类产品，既是新鲜采摘的茶叶、亦是天然无污染的菌菇类产品，通过消费者能切实感受到的产品风味、质量，将品牌的天然、健康、安全等特点淋漓尽致地展现出来。
主题2：珍菌菇，源武夷
我们将“珍菌菇，源武夷”作为菌菇类产品宣传推广的核心，其既与品牌已有的“源武夷，达天下”相契合，又展现了菌菇独有的特点—“珍”美、“珍”味、“珍”益。
“珍”美：意指菌菇来自风景优美的武夷山产地，经过大自然的孕育，是大自然的珍贵产物。
“珍”味：意指产品是真正的山珍、拥有天然的细腻口感。
“珍”益：意指菌菇自身拥有极高的营养价值，富含维生素D、蛋白高、脂肪少，同时还具有健胃保肝、增强免疫力等功效，是“天然保健品”。
主题：山水一程，情迷武夷
立足于大众化轻奢茶馆思路，在茶馆内部设立不同区域，提供包括产品展示、非遗文化讲解、茶饮DIY、茶百戏表演及互动等多种特色服务，以“双向互动＋沉浸式服务”为核心，与武夷山古汉城非遗文化相融合，为以白领为代表的顾客群体提供中高端特色茶产品与浓厚的文化氛围，满足白领群体的多种需要，以此打造具有浓厚文化气息的优质武夷山特色茶品牌。其中，融入的非遗文化与优质特色服务为亮点。
主题：探索“元宇宙+文创”新模式，复苏地方旅游经济，宣传世遗人文风景，打造特色“武夷山水”区域品牌
大王峰和玉女峰是武夷山的标志性景点，武夷山自古就流传着大王峰和玉女峰的爱情故事，两峰隔岸相望像一对脉脉含情的情人，寓情于景，情景相融。“夷素”通过体素化形式还原大王峰和玉女峰的模型，并且将模型数字化发布数字藏品，形成数字藏品+实体模型的周边产品，探索“商+旅”模式。“夷素”希望文创产品能够提高行业品质，当一个成熟的文创产品IP，不仅仅只是将LOGO打印在缩小的花瓶，陶俑的身上就完事，而是对其进行创意设计，并且重新改良，才能提高消费者对于其价值的认同。
主题：结合「武夷山水」产品优质、品类丰富等特点，主打产品为以分享和diy为主的水果茶包
在茶叶产品同质化的市场上，想要让大众短时间熟知并留下印象是一个非常关键的问题，于是我们打算打造并主推一款热门产品打响品牌名声。通过将武夷山茶叶与著名的水果产品进行合作，创造出果味茶包，主打健康、养生、美味、特色、天然，将茶叶的目标人群转向年轻人群，吸引更多的消费者。
主题：一座城，一个人，一个故事，一杯酒
采取传播平台搭建，借助互联网官方微博，官方博客，官方网站，官方微信公众号第三方传播平台，百度搜索贴吧论坛等对小城故事酒进行进一步的宣传。
主题：无由持碗，寄与爱茶
为谋划“五个一”特色产业，结合武夷山水品牌公司结合品牌建设需求，围绕“五个一”中“一片叶、一根竹、一瓶水”三大特色产业，建设“武夷山水?大众茶馆”。
投票链接：武夷山水
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本期由福建省品牌建设促进会、福建省国立品牌发展中心和《当代品牌》杂志社共同推出，如需联系我们，可拨打电话0591-87065852或87065853。
文章转载自微信公众号：当代品牌
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